Gisteren ben ik eindelijk weer eens naar de bioscoop gegaan. Ingelourious Bastards was het deze keer. Goede film, maar dat wil ik niet kwijt in deze blog. Het gaat goed met de Nederlandse bioscoopindustrie. Er worden grote winsten geboekt. Nu zijn er, op het moment van schrijven, evenementen gaande in de Verenigde Staten waarbij Sony’s nieuwe hitgame Uncharted 2 in de bioscoop gespeeld kan worden. Gamen in de bioscoop, ligt daar een toekomst? Pathé Nederland denkt van niet.

In de Verenigde Staten zijn, rond de release van Uncharted 2: Among Thieves, vier grote bioscoopzalen – verdeeld uit het land – speciaal ingericht met de 4K technologie van Sony Electronics. Mike Fidler van Sony Electronic is van mening dat games een belangrijk deel uitmaken van de toekomst van de bioscoopervaring. Tegenover Reuters zei hij; “Het is de eerste keer dat we [een gamepromotie] opzetten in een bioscoop. We denken dat het de start van iets moois kan zijn, en we hopen dat we hierop voort kunnen borduren en dit laten uitgroeien tot een standaard onderdeel van de bioscoopervaring. Het is ons doel om de bioscopen allemaal digitaal te maken en dan de traditionele filmervaring te doorbreken. Gamen maakt een belangrijk deel uit van die plannen.”

Sony's 4K technologie voor bioscoopopstellingen

Ik vond dit een super interessant idee en dus vroeg ik me af hoe het gesteld is met dit soort ideeen in Nederland. Nu weet ik wel dat alternatieve bioscopen open staan voor innovatie en evenementen met een kunstzinnige insteek, maar hoe zit het met Pathé Nederland? Ik nam contact op met ze en kreeg Youry Bredewold aan de lijn. Bredeworld is senior marketing manager bij Pathé. Waar ik een gemoedelijk gesprek had verwacht, ging Bredeworld keihard in de verdediging en in de tegenaanval. “Sony heeft geen bioscoop-ervaring. Ze maken films. Daarom hebben wij geen advies nodig van Sony. We [de bioscoop -red] zijn de snelst groeiende brange van Nederland en misschien wel van Europa. Ondanks de recessie is ons bezoek met 15 procent toegenomen. We zitten zeker niet te wachten op dergelijke innovaties.”

Ok. Interessant. Pathé is naar mijn weten de enige bioscoopketen waar bioscoopbezoekers voor aanvang van de film even op de PlayStation 3 kunnen spelen. Men zit dus kennelijk wel te wachten op manieren om klanten langer in de lobby te houden, maar nieuwe vormen van entertainment in de zalen van de bioscoop worden niet gewaardeerd.

Er konden duizend bezoekers in de bioscoop van San Fransisco om als eerste Uncharted 2 te zijn. De tent was uitverkocht.

Daar staat dan weer tegenover dat verschillende bioscopen in Nederland het gamen wel omarmen. In Delft worden er door de mannen van Blammo Events met de regelmaat van de klok evenementen georganiseerd waar gamers een preview kunnen krijgen van games die er aan zitten te komen. Bovendien heeft WZZRD Gamecafé een filiaal in een bioscoop in Enschede, en worden daar soms events georganiseerd in een bioscoopzaal. Dit zijn voorbeelden die aangeven dat er best mogelijkheden zijn om gamers in een bioscoopzaal te vermaken.

Zou een keten als Pathé dan echt bang zijn voor de opkomst van videogames? Gamen doen we immers thuis en niet in de bioscoop. In de Verenigde Staten waren bioscoopeigenaren bang dat bezoekers ten tijden van de Iron Man-release thuis zouden blijven. Op diezelfde dag kwam Grand Theft Auto IV namelijk uit. Deze angst bleek, gezien het succes van Iron Man, geheel ongegrond. Het feit wil echter wel dat het bioscoopleven bang is voor de opkomst van videogames, want hoe groter de populariteit van spelcomputers wordt, des te kleiner de kans wordt dat mensen het huis uitgaan om vertier te zoeken.

Moet de bioscoopbranche bang zijn voor de opkomst van games? Ik denk het niet. Maar men mag best een ‘open mind’ hebben wanneer het gaat om innovatie. Het is – in mijn ogen – erg vreemd dat Pathé Nederland zo vijandig en angstig reageerde op iets waar andere bedrijven binnen dezelfde branche kennelijk al mee aan het experimenteren zijn.

Afgeleid van een artikel dat ik eerder schreef voor Novum.